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廣州戶外廣告新規來了!

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放大字體  縮小字體    發布日期:2019-11-29  來源:廣州日報  瀏覽次數:118
核心提示:11月27日,15屆91次市政府常務會議審議通過《廣州市戶外廣告專項規劃(20202025年)》(以下簡稱《專項規劃》)和《廣州市戶外廣

11月27日,15屆91次市政府常務會議審議通過《廣州市戶外廣告專項規劃(2020—2025年)》(以下簡稱《專項規劃》)和《廣州市戶外廣告和招牌設置規范》(以下簡稱《設置規范》)。今后,廣州的戶外廣告和招牌的布局設置將有新的規劃和規范,這也是品質化、精細化管理的具體要求。
 

戶外廣告布局從“路段控制”到“地塊控制”商業廣告設置中公益廣告占比不小于20%

《專項規劃》規劃范圍為廣州市11區,規劃期限為2020—2025年。該規劃的幾大亮點包括規劃布局更精準,集中全市29個商圈,對應廣州市控規一張圖,結合影響商業廣告布局的人流、車流等大數據匹配商業活力、街景地圖比對、現場核準等修正計算結果,細分優化區、嚴控區、禁設區,從“路段控制”到“地塊控制”,布局更精準、集約。
 

為保障公益,立足公益廣告發布實際需求,允許其在機場、火車站、汽車客運站、主要路口收費站、綠地和廣場等50處區域設置合城市景觀的公益戶外廣告,并規定該類公益戶外廣告禁止變相發布任何形式的商業廣告。
 

在管理機制方面也更加彈性,建立當城市控制性詳細規劃發生調整時,戶外廣告空間布局規劃也相應調整的彈性機制,更適合城市精細化管理要求。
 

公布戶外廣告負面清單分為優化區、嚴控區、禁設區 進行分區分級管控
 

要求戶外廣告設置不可影響公益設施、人居環境、城市景觀和生態環境——
 

為此,《專項規劃》制定了空間布局負面清單,明確戶外廣告禁設區域以及戶外商業廣告和公益廣告設置空間布局總體原則:戶外商業廣告空間布局以商圈集中布局為原則,通過對城市景觀、用地功能、商業活力等因素統籌考慮,將全市戶外商業廣告劃分為優化區、嚴控區、禁設區進行分區分級管控。

《專項規劃》將全市戶外商業廣告劃分為優化區、嚴控區、禁設區,進行分區分級管控。

其中,在城市商圈范圍內的商住綜合用地、商業設施用地、商務設施用地、商業商務混合用地、娛樂康體用地、文化設施用地、體育用地、商業金融用地、文化娛樂用地及與其性質相匹配的功能建筑允許設置戶外商業廣告。

而在禁設區,零售商業用地、批發市場用地、商業用地、市場用地及與其性質相匹配的功能建筑等(包括大型商業綜合體、專業批發市場、購物中心等以批發或零售方式銷售物資的商業建筑),且對應功能部分的建筑面積大于10000平方米才允許設置戶外商業廣告。
 

鼓勵:29個商圈可設置戶外商業廣告鼓勵采用創新科技和創意媒體
 

禁止:主城區禁止設置大型落地式戶外廣告
 

在設置要求方面,該規劃對于優化區和嚴控區的戶外廣告,在面積、高度等都分別有具體要求。

對戶外廣告照明要允許達到高亮度環境區平均亮度的最大允許值,同時應符合《規范》中的照明控制要求。
 

對于公益廣告,主城區禁止設置大型落地式戶外廣告,外圍城區結合自身需求允許適當設置大型落地式戶外廣告。而在綠地、公園、社區,可結合園林景觀適度設置小品、雕塑式等形式的公益廣告,但也要嚴格控制數量范圍,著力提升景觀品質。
 

記者梳理發現,廣州可以設置商業廣告的區域(包括優化區和嚴控區)有環市東商業功能區、農林下路-中山三路商業功能區、北京路商業功能區、廣州火車站商業功能區、江南西商業功能區、琶洲商業功能區、白鵝潭商業功能區、十三行-上下九商業功能區、天河路商業功能區-珠江新城商業功能區、金融城商業功能區、臨港商業功能區、白云新城商業功能區、廣州大道北商業功能區、中新廣州知識城商業功能區、大沙地商業功能區、蘿崗新城商業功能區、新華商業功能區、融創文旅城商業功能區、迎賓大道商業功能區、獅嶺商業功能區、廣州南站商業功能區、萬博-長隆-漢溪商業功能區、市橋商業功能區、南沙商業功能區、南沙明珠灣區起步區、街口商業功能區、太平鎮和溫泉鎮商業功能區、新塘商業功能區、荔城商業功能區等29個商圈。
 

戶外廣告設置不可破壞街景和城市輪廓線
 

在戶外廣告的設置的具體規范方面,《設置規范》的適用范圍為廣州市11區,適用期限自2020年起施行,有效期6 年。該規范規定了附著于建筑物、公共設施、移動載體戶外廣告、獨立落地式戶外廣告、電子顯示屏、臨時廣告以及招牌等7大類33個控制類型的具體設置要求;規范了戶外廣告和招牌照明、動靜態和從設計制作到維護檢測等全流程的技術要求,以及招牌色彩、風格、材料等方面的設置指引。
 

該規范中,分類更精細,從原來的18個戶外廣告和招牌控制類型到現在的33個,新增附著于移動載體的戶外廣告和獨立落地式戶外廣告的管控,細分附著于建筑物的戶外廣告和戶外招牌的控制類型,更能滿足日益多變的管理需要。
 

《設置規范》要求,戶外廣告和招牌的設置應當安全牢固、位置恰當、規格適宜、數量適當、間距合理、制作精良、美觀大方,設置不得破壞建(構)筑物、街景和城市輪廓線的重要特征等,同時,對戶外廣告和招牌的安全、照明、色彩都提出了相應的要求。

商住樓的住宅部分禁設戶外廣告 圍墻設置戶外廣告僅限于公益內容
 

此外,該規范對于廣告、招牌的位置、容量、規格、分類等都有明確要求。例如:
 

對于其他公共設施:

該規范還要求原則上不得設置大型落地式戶外廣告(外圍城區設置公益廣告除外)。

戶外電子屏每日22:30到次日7:30禁亮

值得一提的是,如今,戶外LED顯示屏運用越來越廣泛,伴隨而來的光污染、安裝不規范等問題也越來越凸顯。因此,規范對于戶外電子顯示屏也有著相應的要求:

而對于臨時戶外廣告:


 
 
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